最近几天，演员胡军曾代言的玖富悟空理财“翻车”一事在互联网上频繁被提起并持续发酵。

　　8月1日，“胡军代言翻车疑似涉及390亿元”的话题冲上微博文娱热搜榜第5位。

　　随后，胡军工作室声明，相关代言合约已于2020年6月正式结束。之后因相关要求，其产品在做出调整过程中出现的清退缓慢等相关问题，胡军工作室得知后一直在与相关部门积极沟通并尝试帮忙推进。

　　2018年，胡军正式为玖富旗下“悟空理财”代言。根据胡军工作室发布的声明，胡军曾委托律师和专业团队对其资质进行核实。胡军本人也注册成为该产品的用户，并在体验后仅是签署了代言协议，履行了代言人的相关义务。

　　涉及34万受害者，共计390亿元

　　据深圳商报报道，胡军代言的是玖富旗下的一款名叫“悟空”的理财产品，疑似涉及34万受害者，共计390亿元。

　　2014年9月，玖富旗下悟空理财正式上线。诱人的回报率帮助玖富吸引了大量客户，首日交易额就突破100万元，三天用户数过万。

　　然而，好景不长。2020年，就有投资人透露，玖富金融的两款产品密集出现回款逾期现象。

　　在相关的投诉平台上，“悟空理财”有上万条搜索结果：“通过其APP选择通道后回款无进展，原来投进去的本金被转换成了金豆或礼品卡，只能在旗下商场购物，价格一点都不划算。”

　　网友爆料中的“悟空理财”关联公司为玖富数科科技集团有限责任公司，成立于2006年，法定代表人为任一帆，注册资本为2亿元，曾于2019年纳斯达克上市。该集团旗下36家分支机构均已吊注销，但仍控股9家企业，间接持股40家企业。6月30日，该公司被北京市朝阳区人民法院列为被执行人，执行标的为17.47 万元，案由系劳动争议。

　　明星代言风波

　　据中国银行保险报，除胡军外，近年来包括黄晓明、范冰冰、王宝强、张涵予、汪涵等在内的多位公众人物都曾卷入类似舆论风波之中。

　　2021年1月，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布通告称，网贷机构为谋取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，做出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。

　　2021年4月，中国银保监会发布风险提示，强调一些机构邀请明星代言人推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，严重损害了金融消费者合法权益，并提醒金融消费者要理性看待明星代言，切实防范金融陷阱。

　　2022年3月，银保监会消保局原局长郭武平表示，消保局将出台专门制度，对包括明星代言金融产品在内的金融营销宣传行为进行规范，抖客网，还将加大对违法机构的监管和处罚力度。

　　“金融产品跟一般产品不一样，信息不对称程度高、专业性强。”郭武平指出，代言人特别是明星代言人自身如果没有能力辨别代言产品的资质，也不了解产品风险，可能产生宣传误导风险，包括承诺高额回报等问题，并可能由此衍生过度消费、超前消费，带来过度负债、暴力催收等问题。

　　“互联网具有放大效应，明星代言人因为所代言的公司或产品出现问题引发的‘代言翻车’事件也不少见，对明星个人也产生了不小的负面影响。” 零壹研究院院长于百程表示，“对于品牌来说，选择明星代言也要慎重，要了解明星的个人风格。在金融等专业领域，最好是引入对公司和产品有所了解的代言人。消费者要客观看待产品代言人，不要盲目因为明星代言就完全信任产品，要知道代言只是一种扩大影响力的营销行为。”

　　中新经纬快评：代言翻车，“胡军们”岂能钱多事少还不担责？

　　近两年，随着P2P平台的清理整顿，过去许以高息的平台都相继关闭，有的被立案调查，有的则在良性退出中。这些P2P平台的投资者原本希望获得高额收益，不料平台爆雷后资金兑付却成了一个难题，在迟迟等不到资金兑付的情况下，自然要找到一个发泄口，曾经为这些平台代言、站台过的明星，就成了投资者“喊打”的对象。

　　胡军不是第一个因为代言翻车的明星。P2P大火之时，很多平台都斥巨资邀请明星进行广告代言，涉及的明星不少都是业界顶流。

　　平台找明星代言、拍摄广告，无非是看中了明星们的知名度和影响力，以达到宣传自身的目的。有投资者就表示，自己正是看了明星代言，出于对明星的信任，才相信了平台的实力，进而选择在平台上投资。

　　在平台爆雷后，不少明星在投资者一再声讨下才出面道歉，有的称将“敦促平台尽快解决问题”，有的则辩解称“合同已经到期解约”，大有一副“与我无关”的姿态，这也是投资者愤怒的原因。

　　明星代言的平台、产品出问题，根本上是平台运营方或者产品生产商的责任。但明星们拿着高额的代言费，投资者冲明星的知名度而来，在出事后要求明星承担连带责任并非毫无道理。

　　实际中，法律对代言人是否要承担责任，尚有一些难以厘清之处，尤其是对于“明知或应知”的判定仍存难点，真正退还代言费、广告费的明星屈指可数。明星虽然陷入了舆论的质疑中，但最终在声讨风波过后又没了下文。

　　明星代言翻车背后，有关监管部门应该探索有效的机制，进一步明确明星对虚假或违法代言所承担的法律责任。明星在代言前就应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。若涉及非法集资，更应该及时清退获得的广告费、代言费等。

　　同时，明星作为公众人物更应该爱惜自己的“羽毛”，公众人物应该谨言慎行，对自己的一言一行负责，对代言的产品更要侦查清楚，不能一切向“钱”看齐，为了谋取个人利益罔顾公众利益。

　　盲目理财不可取，高额回报有风险

　　“你不理财，财不理你”

　　“自从学会了理财，我现在生活来源已经不靠工资了”

　　“躺着也能挣钱，稳赚不赔”

　　……

　　随着生活水平的提高，为避免财产贬值，理财已经成为很多现代人的“财富共识”。

　　操作简单、门槛低，相比银行储蓄更高的收益……五花八门的理财产品吸引着众多投资者。

　　但是，请注意：因为不够警惕、急于求成，很可能变成“你若理财，财便离你”。